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小折叠赛谈，怎样掀翻一轮潮水文化的共鸣与变革？

曾几何时，折叠屏之于智高手机行业还只是一场高端品牌的时刻角逐。但是动辄高达万元的售价和交互体验带来的尝鲜感快速除去，显豁不是当下折叠屏早已大步迈向主力机时期的要义。

要知谈，走过五年的折叠屏阛阓早已成为相沿智高手机行业熬过极冷的一股伏击力量。凭证IDC的最新数据炫耀，2023年全年，中国折叠屏手机阛阓出货量约700.7万台，同比增长114.5%。比较之下，通盘这个词智高手机大盘的出货量在2023年的增速只好6.5%。

而在中国折叠屏阛阓连气儿四年竣事超过100%同比增速的历程中，小折叠成为了折叠屏居品类别里的一花独放。跟着各家厂商纷纷布局小折叠赛谈，一场新的折叠屏战火照旧被点火。IDC数据炫耀，2023年上半年小折叠屏手机出货约105万台，同比增长85 %阁下。

不错说，领有宏大年青用户基础的小折叠，是手机厂商想考怎样带动阛阓立异的又一锚点。这是因为，主打外不雅好意思学贪图与自拍功能的小折叠，为年青东谈主带来的价值体验照旧超出一部成例通讯斥地。换句话说，它不单是是一部起到通讯互联作用的折叠屏手机，更是年青东谈主当下抒发自我与传递酬酢价值的耗尽文化弁言。

而跟着小折叠手机的阛阓意象被进一步拓宽，手机厂商也看到了更多立异的潜在可能。如安在小折叠屏赛谈为年青东谈主开启一场对于潮水文化的价值共鸣和心情体验？8月6日，华为nova系列迎来了史上首款折叠屏居品nova Flip。当夙昔一直信守的直屏样式转向竖向折叠，华为nova Flip重塑了小折叠屏与年青东谈主的流通通路。

一个值得想考的问题是：潮水文化的牵引力，怎样由一台长远年青东谈主生涯的华为nova Flip开启？

从先锋好意思学到潮趣体验，nova Flip开启一场年青东谈主的价值共鸣

居品样式界说用户体验，而用户体验则是阛阓爆发的要道奇点。如今，折叠屏手机照旧走过5年的快速发延期，当下行业照旧变成了以“外折、内折、竖折”三种主流样式的居品共鸣。而耗尽者也从领先的尝鲜时期走到了常用阶段，捏续向主力机时期不停迈进。

跟着智高手机行业在2024上半年走出极冷，折叠屏这一细分阛阓的发展也迎来了新的分化。凭证Counterpoint Research 发布的数据炫耀，Q1中国阛阓大折叠屏手机销量同比增长91%，而小折叠屏则同比下滑1%。

需要指出的是，这种细分品类的阛阓分化与市面上多款大折叠新品更新情欲印象写真，而小折叠居品后继乏力干系。对于面向更多年青用户的小折叠屏而言，当下的行业更需要一个省略带来全新体验甚而价值共鸣的小折叠手机。而华为nova Flip的出现，刚好为这个行业命题带来了最优解。

怎样更长久的锁定这群年青用户？怎样重塑折叠屏与年青用户的体验通路？华为的想路是聘用长远年青东谈主的酬酢生涯中匡助他们抒发个性自我，从而变成价值不雅层面的心情共鸣。

开始是在视觉层面。要知谈东谈主王人是视觉动物，更况兼是追求外皮的年青东谈主。2023年，以“多巴胺”和“好意思拉德”配色的穿搭作风爆火，便早已揭示颜色所领有的魅力。好意思国时尚心思学家Dawnn Karen就曾示意，通过衣着高彩度、高充足度的服装，能引发东谈主们多巴胺的分泌，进而培植心情和自信。

而这种颜色魅力也被利用到了华为nova Flip的机身上。除樱语粉、零度白、星耀黑多元配色，向新绿是nova Flip这一代的主打色。手脚一种潇洒于当然界的先锋色，向新绿在华为看来是融入数字时期的能量色。它代表着nova Flip与年青东谈主以破格向新、潮酷先锋的立场冲破审好意思定式，一场价值共鸣得以由脸色开启。

而在机身贪图上，业界首个1:1方形外屏的趣方屏所带来的对称均衡好意思感，也贯彻了nova Flip爽朗、顺序、高等、先锋的视觉话语。据了解，趣方屏的贪图灵感来源于6X6经典画幅。而这种方形构图，既省略为年青用户带来当下他们口中的氛围感，同期也为外屏的互动玩法留住了更多的设想空间。

在先锋好意思学贪图与方便交互体验之间，华为nova Flip取得了竣工的均衡。

举例使用nova Flip与好友拨打电话，不错在趣方屏中体验通话趣显Call-emoji。这一功能跳脱以往通话语音时的千里闷单调，让nova Flip成为年青东谈主抒发个性的时尚窗口；再比如nova Flip还推出了星耀标拼图、天际东谈主重力、宇航员跑酷三款小游戏，为年青东谈主提供了一个优游时光的解压乐土；而如若把nova Flip手脚折叠成支架态放在桌面，搭载妙趣台显功能的nova Flip还能化身迷你小音箱和时钟；

近亲乱伦

不错说，华为nova Flip以重塑顺序好意思学的趣方屏进一步拓宽了小折叠的体验限制。它不再只是提供信息及时炫耀的功能价值，同期亦然一张抒发年青东谈主自我个性的酬酢柬帖。举例用户还不错竖立真理萌宠动态主题，包含考拉、猫咪、狗狗，并首发熊猫华华在内的个性壁纸，为爱宠用户带来云养宠物的萌趣交互体验。

事实上，玩法的各样化带来的是体验的升维。小折叠屏的样式也让nova系列一自新去直屏手机的拍照神态，为可爱共享生涯的年青东谈主解锁更多的拍摄玩法。举例更大的悬停角度省略让nova Flip支捏多角度目田拍，不管是时尚街拍如故户外合影，王人省略让年青东谈主解锁新的拍照角度和动作，匡助他们抒发即兴不羁、不被界说的芳华立场。

而不管是活泼通告艺术东谈主像的达芬奇东谈主像引擎2.0，如故带来高清质感东谈主像的5000万超感知大底主摄，这种来自华为软硬件一体化的东谈主像功能王人让用户在断绝定时拍、悬停延时影相等新玩法的前提下，成绩旗舰机的拍照体验。不错说，在酬酢媒体荧惑年青东谈主共享与抒发自我的年代，华为以nova Flip再行界说了年青东谈主的自拍神态。

要知谈，小折叠手脚一个领有特定用户东谈主群的手机品类，早已跨过了单纯倚靠性能竞争来获得阛阓的阶段。耗尽电子的阛阓天平老是垂向耗尽者一端。在均衡外不雅贪图与性能参数之间，换汤不换药的仍然是用户体验。然则这种体验是多重维度的。从好意思学贪图到潮趣体验，在长远年青东谈主的生涯碎屑并与年青东谈主变成价值共鸣的历程中，nova Flip与年青东谈主再行扶持了一条心情通路。

华为nova，在年青东谈主的潮水共鸣中不停年青

对于华为而言，nova系列手脚其在中端阛阓的伏击布局，自昨年年底nova 12系列上市后，便让华为手机全面回顾了“一年两代”的成例发布节律。当下，nova系列不错说是中端阛阓的完全指引者。早在nova 10系列的发布会上，华为便暴露nova系列民众出货量在适度2022年7月的时刻内突破2亿。而仅在2019年nova系列的销量就接近3000万台。

这种占据中端阛阓完全指引者地位的实力与底气，让华为敢于突破nova系列夙昔一直以来秉捏的直屏手机样式，初度迎来折叠样式的nova Flip。不错说，这不仅是nova系列对于自我居品样式的一种求变，同期亦然华为在捕捉这个时期年青东谈主的精神需乞降个性抒发中顺利迈进的一大步。

一个常被淡薄的问题是：华为nova这个品牌眼中的年青东谈主是什么样的？

要知谈，定位于中端阛阓的华为nova系列主打喜欢时尚潮水拍照的Z世代年青东谈主。而凭证艾瑞的数据炫耀，这群出身于1995到2009年之间的年青东谈主，乐于秉承簇新事物、可爱抒发自我个性，约占据国内总东谈主口的19%。对于这群行将在异日5-10年景为耗尽主力的年青东谈主而言，想要激起他们的换机需求，显豁手机不可只是一部冷飕飕的通讯斥地，而是要成为匡助年青东谈主展现自我、流通外界的弁言用具。

这亦然为什么，在年青群体中领有刚劲影响力的易烊千玺，早在2018年就成为了华为nova系列的民众代言东谈主。从代言东谈主营销的角度来讲，nova品牌目标的“年青”、“多元”和“目田”，尽数在易烊千玺的形象传递中展现。不错说，这种精神特点，与当下年青东谈主不拼凑、敢出色、为悦己、更多元的价值立场共振。

在8月5日与B站合营的“nova Flip腾达之夜”上，这种价值立场在潮水文化的演绎中得到进一步彰显。不仅有华为nova民众代言东谈主易烊千玺佩带nova Flip登台，还有赖好意思云、SNH48成员费沁源等盛大明星与潮水小折叠nova Flip全部演绎年青东谈主潮玩的一天。在晚会接近尾声时，刘柏辛更所以一曲《潮·向异日》唱出了年青东谈主潮出自我的立场。

一场潮水文化的盛宴得以伴跟着nova Flip的诞生而揭幕。解脱成例的宣发体式，nova品牌通过聚首当下潮水文化的代表，委果长远到年青东谈主的圈层之中。省略看到，各路明星艺东谈主围绕着nova的品牌精神，在唱舞蹈动的旋律与节拍之中与当下的年青东谈主找到了共鸣。而nova品牌也在这场围绕着年青东谈主而打造的腾达之夜上再一次年青。

从2016年推出第一代手机启动，nova系列即是华为瞻念察到年青东谈主的时期面庞和精神需求之后给出的想考。不管是领先的金属一体化机身，如故到其后的玻璃后盖贪图、素皮压花工艺等，每一款nova系列手机王人展现出了华为对于先锋好意思学的独有相识。

而跟着华为nova Flip将成为越来越多年青东谈主的第一台潮水小折叠，华为也将再次为通盘这个词折叠屏阛阓带来新的增长拐点。凭证IDC的数据炫耀，2024年Q2中国折叠屏手机阛阓出货量达到257万台，而华为以41.7%的份额稳居该阛阓份额第一。不错说，华为的“折叠屏全国”险些占据阛阓的半壁山河。

阛阓成绩的领跑来源于华为对于折叠屏的全力参加。纵不雅华为在折叠屏赛谈的五年深耕，从2019年横空出世的Mate X到首款无缝内折旗舰华为Mate X2，再到兼顾多面并开启浮滑化潮水的Mate Xs 2；从2023年定位万能浮滑的Mate X3到昨年小折叠主力机华为Pocket 2。值得一提的是，华为是当今阛阓上独一领有三种折叠样式的手机厂商，一直王人在不同的折叠屏居品样式中为用户带来立异体验。

如今，nova Flip的面世标志着华为nova这一系列的再进化。手脚年青东谈主的第一款“潮水小折叠”，nova Flip在华为折叠屏与nova年青化两大品牌财富的加捏下情欲印象写真，通过为年青东谈主带来一场潮水共鸣，拓宽了小折叠屏的体验限制。而长远到年青东谈主价值圈层的华为，在加快鼓动通盘这个词折叠屏手机耗尽普及的同期，也在捏续年青化。